Part.01 全球&中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)概況
汽車(chē)是車(chē)衣膜的載體，汽車(chē)市場(chǎng)走勢(shì)對(duì)車(chē)衣膜市場(chǎng)影響重大，從汽車(chē)銷(xiāo)量和保有量，我們可以看出車(chē)衣膜潛在的市場(chǎng)空間。
自2011年以來(lái)，全球汽車(chē)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，2017年達(dá)到高峰。盡管2019年有所下降，但隨后市場(chǎng)開(kāi)始回暖，到2023年已經(jīng)逐步恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。
在全球汽車(chē)銷(xiāo)量增速放緩的背景下，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出較快的復(fù)蘇速度，銷(xiāo)量相對(duì)穩(wěn)定。2023年，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)輛，全球市場(chǎng)份額上升到34%。其中，新能源汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量占全球比重超過(guò)60%，顯示出中國(guó)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 *部分?jǐn)?shù)據(jù)源?崔東樹(shù)看?市 從汽車(chē)保有量看，據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)3.36億輛，全國(guó)新注冊(cè)登記汽車(chē)2456萬(wàn)輛，新注冊(cè)登記量連續(xù)10年超過(guò)2000萬(wàn)輛。其中 ，新能源汽車(chē)保有量達(dá)2041萬(wàn)輛，占汽車(chē)總量的6.07%，滲透率超過(guò)30%，并預(yù)計(jì)在2025年超過(guò)50%，2027年超過(guò)70%。 再來(lái)關(guān)注車(chē)衣膜另一細(xì)分市場(chǎng)——豪華車(chē)市場(chǎng)。2021-2023年度經(jīng)銷(xiāo)商整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)中，豪華/進(jìn)口品牌4S經(jīng)銷(xiāo)商在目標(biāo)完成度上表現(xiàn)最突出，七成經(jīng)銷(xiāo)商完成度在90%以上。在針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商投資意向調(diào)查中，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)未來(lái)投資、收購(gòu)品牌主要集中在部分傳統(tǒng)豪華品牌以及新能源獨(dú)立品牌上。豪華/進(jìn)口車(chē)型銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)定，車(chē)衣膜市場(chǎng)也有望迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
豪車(chē)銷(xiāo)量的穩(wěn)定、新能源汽車(chē)的快速發(fā)展同時(shí)推動(dòng)著汽車(chē)膜裝貼率的上升。相較于燃油車(chē)主，新能源車(chē)主更愿意接觸新鮮事物，更追求個(gè)性化，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主流的幾個(gè)新能源車(chē)品牌裝貼率?達(dá)20-40%。AC汽車(chē)針對(duì)門(mén)店的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的門(mén)店認(rèn)為新能源車(chē)主更愿意選擇車(chē)膜服務(wù)，超過(guò)50%的門(mén)店認(rèn)為車(chē)主對(duì)車(chē)衣膜的需求在上升。
政策支持方面，在政府工作報(bào)告中，多次提到汽車(chē)并指出將出臺(tái)相關(guān)消費(fèi)政策，近幾年，汽車(chē)相關(guān)政策不斷出臺(tái)，為汽車(chē)及后市場(chǎng)?質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量和保有量數(shù)量龐大，且汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，為車(chē)衣膜提供了龐大的市場(chǎng)空間，其中，新能源車(chē)成為車(chē)衣膜行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來(lái)隨著汽車(chē)銷(xiāo)售繼續(xù)攀升，以及車(chē)衣膜關(guān)注程度及消費(fèi)者認(rèn)可度的不斷提升，潛在車(chē)衣膜消費(fèi)人群將持續(xù)擴(kuò)張。
Part.02 從車(chē)后市場(chǎng)到車(chē)衣膜市場(chǎng) 從消費(fèi)端來(lái)看，車(chē)主對(duì)于“高品質(zhì)養(yǎng)車(chē)”需求日益增長(zhǎng)，《新青年汽車(chē)消費(fèi)觀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年首次購(gòu)車(chē)年齡中18歲至25歲用戶(hù)占比為36.05%，25歲至30歲用戶(hù)占比為34.88%，這意味著“有車(chē)一族"中的年輕群體正在不斷擴(kuò)大，這部分人群消費(fèi)意識(shí)更加超前，對(duì)車(chē)衣膜的需求有更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)車(chē)衣膜消費(fèi)者以年齡在20-50歲間、擁有較高收入水平、日常注重愛(ài)車(chē)保養(yǎng)的人群為主。
*數(shù)據(jù)來(lái)源：率捷咨詢(xún)《中國(guó)車(chē)衣膜產(chǎn)業(yè)鏈白皮書(shū)》 從城市分布看，特大型城市、 一線(xiàn)城市作為車(chē)衣膜的首要滲透地，其養(yǎng)成裝貼車(chē)衣膜的比例已呈現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)，2023年，特大型城市和一線(xiàn)城市的貼膜滲透率分別達(dá)到21%和13%。
*數(shù)據(jù)來(lái)源：率捷咨詢(xún)《中國(guó)車(chē)衣膜產(chǎn)業(yè)鏈白皮書(shū)》 新能源車(chē)新車(chē)車(chē)衣膜貼膜滲透率高于燃油車(chē)，2023年達(dá)到15%。另外，據(jù)顯示，車(chē)價(jià)與貼膜的滲透率呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢(shì)，車(chē)價(jià)越高，車(chē)主對(duì)于車(chē)漆保護(hù)的意識(shí)愈加強(qiáng)烈。從2021年開(kāi)始，40萬(wàn)以上豪車(chē)新車(chē)車(chē)衣膜貼膜滲透率突破80%。但隨著行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，低價(jià)車(chē)衣膜快速占據(jù)市場(chǎng)，車(chē)衣群體不再是豪車(chē)陣列專(zhuān)屬。 *數(shù)據(jù)來(lái)源：率捷咨詢(xún)《中國(guó)車(chē)衣膜產(chǎn)業(yè)鏈白皮書(shū)》 從銷(xiāo)售端看，汽車(chē)生產(chǎn)商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷降低新車(chē)價(jià)格，盈利能力和空間不斷降低和壓縮，價(jià)格戰(zhàn)陰霾不散，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始向后市場(chǎng)尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)空間，后市場(chǎng)成為布局焦點(diǎn)。2021-2023年度經(jīng)銷(xiāo)商整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)中，新車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，售后利潤(rùn)則達(dá)到60.7%。 這其中，車(chē)衣膜作為高增速、高利潤(rùn)率的產(chǎn)品，表現(xiàn)十分亮眼。
從2015年左右開(kāi)始，我國(guó)車(chē)衣膜行業(yè)經(jīng)歷了起步發(fā)展-快速增長(zhǎng)階段，目前已進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。車(chē)衣膜裝貼率從2015年的0.1%快速增長(zhǎng)到2023年的12%，市場(chǎng)規(guī)模2015年僅4.23億元，2021年就已達(dá)到百億級(jí)別，2023年增長(zhǎng)到312.72億元。
裝貼率雖然在穩(wěn)步上升，但價(jià)格內(nèi)卷已傳導(dǎo)至車(chē)衣膜行業(yè)，車(chē)衣價(jià)格不斷下浮，規(guī)模增速趨于平穩(wěn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
總體來(lái)看，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)龐大，消費(fèi)者消費(fèi)水平和認(rèn)知度不斷提高，為車(chē)衣膜的發(fā)展提供了廣闊空間，但高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，若想贏得長(zhǎng)足發(fā)展，不管是中上游企業(yè)，還是下游品牌及門(mén)店，必須從產(chǎn)品和服務(wù)入手，不斷創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
